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股价大跌、转型之路坎坷,红星美凯龙还能坐稳家居行业头把交椅吗

文章作者:来源:www.ecnprime.com时间:2020-02-22



原标题:股价暴跌,转型之路崎岖不平。红星美凯龙能否在家居行业中保持领先地位

编者|于斌

Produces |于坚

在新皇冠疫情的影响下,为了确保人民生命安全,全球企业的启动时间一再推迟。在这种情况下,无法重返工作岗位的企业不仅没有产出,还必须承担租金和人力等艰难的生产成本。这种情况就像“袖手旁观”,很容易让人担心企业是否会因此“崩溃”。

其中,重视和依赖线下体验的家电业面临的形势更加严峻。例如,在家用行业,一些卫生洁具、瓷砖、橱柜和家纺企业最近发布了开工延迟的信息。建材经销商的营业时间也“待定”。一些家庭购物中心也推迟了营业时间。

红星美凯龙作为家居行业的领军人物,近日宣布将全国范围内的红星美凯龙家居店推迟至2月29日开业,受疫情影响严重的湖北省的开业时间待定。应该指出的是,这是自疫情爆发以来,红星美雪隆第三次宣布推迟开业。

在如此不利的情况下,红星商业龙的股价意外下跌,这一“下跌”是对已经处于困境的红星商业龙的又一次打击。在家居行业整体下滑的环境下,红星美凯龙未来该怎么办?

股价暴跌,市值缩水,行业增长放缓。

随着疫情持续加剧,红星美琪龙公司一再推迟复工。与此同时,政府还宣布,2020年任何一个月,符合条件的自营店铺的相关商户将免交店铺租金和管理费。

据了解,红星美凯龙的租金和管理费减免业务涉及全国82家自营商场,减免费用将对今年的利润产生巨大影响。红星美凯龙负责人表示,租金和管理费的下调预计将对母公司2020年的净利润产生影响,约为4亿元,占母公司2018年被审计企业净利润的10%左右。

事实上,在情感上,红星美凯龙作为家电业的龙头企业,是第一个站出来帮助门店商户度过疫情期间的难关,并在关键时刻为家电业做了示范,应该受到大家的称赞。

然而,资本市场不想为其行为付出代价。红星商业巨龙的这些举措被股市投资者喊“放弃”,股价也呈现出“无休无止”的趋势。公开数据显示,在1月20日新皇冠疫情大规模爆发后,红星商业龙的股价开始从当时的每股12.32元暴跌至今天的每股10.66元,跌幅超过10%。

投资者之所以如此坚决地离开,不仅是因为疫情将导致红星商业龙的利润下降,也是因为其上市后的表现不尽人意。

公开信息显示,自红星美凯龙于2018年1月17日a股上市以来,公司股价并未如预期般飙升。相反,在经历了每股23.78元的高位后,股价开始一路下跌。截至2020年2月16日,红星美凯龙的股价已跌至每股10.66元,总市值也从最高点的580亿元跌至今天的378亿元。

事实上,这些现象也反映了家庭产业整体环境的不景气和投资者对家庭产业的不看好。

根据国家统计局的数据,2019年前三季度国内家具产品零售额为1396亿元,同比增长5.9%。建筑装饰材料零售额1449亿元,同比增长3.6%。家用电器零售额6517亿元,同比增长5.9%。

在2019年之前的几年里,与家庭工业相关的商品的零售总额

截至2019年12月31日,红星美凯龙已经拥有87家自营店铺和250家政府经营店铺,通过战略合作经营12家家庭店铺。此外,44个有执照的家居建材项目,包括428家家居建材商店,已获准以特许经营方式开业。集团拥有投资性房地产689万平方米,账面价值超过785亿元,占总资产的70%以上。

这也让红星美凯龙成为家居行业的“租赁承包商”,因为它可以通过收取租金和买卖房地产来赚钱。然而,随着互联网技术的发展,在线订购已经成为消费者的新选择。一些家庭品牌已经开始攻击在线渠道。大量家庭品牌相继与互联网电子商务平台合作,退出需要支付高额租金的实体购物中心,进入网上购物中心。因此,红星美凯龙的业务变得困难。

在线电子商务公司切断的“流量”奖金和分销商迫使红星美凯龙进行转型。结果,红星美凯龙走上了转型之路。

当数字家电行业的线下购物中心苏宁和国美转型为在线综合电子商务平台时,2013年,红星美凯龙推出了自己的家庭电子商务平台“兴义家园”,并成立了“家居用品协会”网站。2016年,启动了“1001”战略,即1000家购物中心离线开放,并建立了在线平台,实现在线和离线连接。

不幸的是,这些战略转变都没有成功。半年内,兴义平台投资2亿元,仅售出4万元。与此同时,家庭用品协会网站的流量非常小,停止了运作。1001战略也随着负责人的离开而夭折。

随后,2018年10月,红星美凯龙和腾讯联合推出IMP家具智能营销平台。2019年5月,红星美凯龙引入阿里作为第二大股东,开始与互联网巨头在门店建设、电子商务平台建设、物流仓库配置、消费金融、支付方式等方面进行合作。

很明显,红星美凯龙又在等待“新零售”的机会,试图利用腾讯和阿里这两大互联网巨头的力量来获得流量,以保持其在国内行业的领先地位。

但从目前情况来看,红星美凯龙与互联网巨头的合作仍处于相互分流的初级阶段。要开通线上线下互联,弥补红星美凯龙在线流量的不足,还需要一段时间。返回搜狐查看更多“负责任的编辑:

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