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李宁安踏等国内体育品牌集体提价 市场反应不一

文章作者:来源:www.ecnprime.com时间:2019-11-21



2011年7月11日,腾讯微博

李宁服饰

体育器材网日前,李宁宣布今年(2011年)第四季度鞋子价格将上涨7.8%,服装价格将上涨17.9% 此前安踏、泰布克、匹克和361也宣布价格将再上涨10%至20%。 国内体育品牌集体涨价的市场反应是什么?详情请立即联系正在北京西单李宁店采访的央视记者兰迪。

店铺租金上涨是李宁涨价的主要原因

Anchor:现场销售情况如何?另外,你明白李宁为什么要再次调整价格吗?

记者:我现在在李宁西单专卖店门口。应该说商店里有4到5个顾客可供选择。由于商店只在9: 30开门,当记者到达时,只有两名顾客会在收银台付款。据销售人员说,现在李宁店有些产品有20%的折扣。如果购物总额分别达到200元和400元以上,篮球和运动书包将分别赠送。

距离李宁商店30米远的北方是阿迪达斯和耐克商店。显然,西单、耐克和阿迪达斯的商店比李宁的大两到三倍。从进出的顾客数量来看,仍有更多的外国品牌的顾客。据李宁外事公关部门称,李宁此次调价的原因主要是原材料成本、人工成本和店铺租赁成本的上升。在这三种成本中,商店租赁成本的上升是价格上涨的主要原因之一。

向腾讯微博

李宁服饰(材质和图片)

消费者对此次集体“涨价”有不同的反应

主播:从你刚才与消费者的接触来看,他们对李宁品牌的此次涨价有何看法?

记者:在记者刚才的采访过程中,消费者认为无论李宁和安踏是多么的代表和民族体育品牌的骄傲,但是如果每件产品的价格最近都要再次上涨3,会不会有卖不出去的情况?对于这一点,记者还特意去商店查看了价格。例如,运动鞋,像李宁的男鞋,现在主要定价在300到400元。阿迪达斯的售价在600到800元之间。耐克更贵。应该说有空的价格差异。然而,一些消费者建议,在购买阿迪达斯这样的鞋时,他们通常会打折。在这种情况下,价格是400元和500元。如果李宁再次提价,差价可能就不那么明显了。

记者问一位男性顾客,为什么他们会选择价格相似的外国品牌?他说他以前买过像李宁这样的鞋子,但现在他穿着2008年买的阿迪达斯。与国外品牌相比,李宁的耐磨性、舒适性和品牌认可度可能更差。

其他一些消费者表示,如果现在价格上调,要么他们会购买红星可儿这样更便宜的运动品牌,因为他认为国内运动品牌的质量相似,要么他们会直接上网购买,比如普通消费者,这样价格就更加透明和便宜。